TAGS:
Histoire
1 augustus 2022
Weet je nog ? De laatste blik van een vrouw op haar verwaarloosde minnaar voordat ze het vliegtuig instapt, de afgewezen jongeman die zich in zijn 205 werpt en zijn banden piepend midden in de woestijn manoeuvreert, het gelach van de vrouw die uit haar raam de brieven van het woord "GARCE!" » getekend in het zand voor hem en het onvermijdelijke en bedwelmende « Heilige 205, ik hou van je nummer! ". Je herkende het: het is de reclame voor de PEUGEOT 205, de legendarische stadsauto van de Leeuw van 1982 tot 1999.
Een verhaal, een muziek, een slogan: de totstandkoming van een succesvolle reclamecampagne kan niet geïmproviseerd worden. Een paar druppels emotie, een snufje suspense, een dosis glamour, een paar gram humor, muziek die we ons herinneren en natuurlijk een explosieve slogan: de cocktail is subtiel en delicaat.
Elodie Bugat, Brand Content Manager bij PEUGEOT, geeft ons enkele sleutels over de geheimen van het creëren van een reclamecampagne voor een auto en over bepaalde (vaak onverwachte) aspecten van haar werk.
De eerste stap is de samenstelling van de opdracht. Gemaakt in samenwerking met het mediabureau en het reclamebureau voor een zo snel mogelijke onderdompeling in het onderwerp, is de opdracht een essentieel basiselement voor hun reflectie. Intern wordt de opdracht opgesteld in samenwerking met marketing, productteams, stijlteams en specialisten op het gebied van klantonderzoek.
Het doel van de briefing is om antwoord te geven op verschillende vragen, zoals:
· Wie zijn onze doelklanten?
· Wat maakt ons product anders en uniek?
· Wie zijn onze concurrenten?
Een typische klant is een semi-fictief personage dat een groep mensen vertegenwoordigt die hetzelfde probleem met een product delen. Het is het portret van de ideale klant die echt geïnteresseerd is in onze auto. Dit stelt ons in staat om de logica van onze toekomstige klanten te begrijpen en om heel precies hun problemen, hun obstakels, hun consumptiegewoonten en zelfs hun manier van denken te identificeren om het meest relevante aanbod voor te stellen.
Op basis van klantonderzoeken wordt elke typische klant gedefinieerd op basis van verschillende kenmerken:
· Sociaal en demografisch;
· Psychologisch;
· Behoeften;
· Motivaties en verwachtingen;
· Gedrag en doelen.
Pour commencer, il est important de définir la mission d’une équipe de Brand Content. Il s’agit de délivrer le bon message à la bonne personne, au bon moment.
Une équipe de Brand Content est composée de Brand Content Managers qui assurent la coordination des campagnes publicitaires entre les nombreuses entités en interne. Ils doivent aussi gérer la collaboration avec l’agence de pub et l’agence média et suivent les productions, les budgets et les plannings du début à la fin. Par ailleurs, l’équipe Brand content se compose également d’executive producers qui ont en charge la création du contenu (photos, vidéos) et la mise à jour des showrooms digitaux et des configurateurs.
Er zijn veel entiteiten binnen het merk en we werken nauw met hen samen: product, stijl, lanceringen, pers, Customer Experience, training, merkmanagers, enz.
We hebben daarom wekelijkse werksessies die alle beroepen samenbrengen die betrokken zijn bij de lancering van een nieuw voertuig. Tijdens deze sessies managen we het project stap voor stap, baan voor baan. Deze bijeenkomsten zijn essentieel en zouden eigenlijk regelmatig moeten zijn.